El imperativo moral de Instagram: permitir que los usuarios deshabiliten la incrustación

El imperativo moral de Instagram: permitir que los usuarios deshabiliten la incrustación

Los últimos años han dejado en claro que las plataformas tienen un poder desproporcionado en la esfera en línea, desde Uber hasta Grubhub y Amazon. El éxito en línea se basa en la creación tanto de servicios públicos como de una masa crítica de usuarios, y por eso, se debe felicitar a las plataformas.

Sin embargo, una vez que aceptamos los términos y condiciones de la plataforma, cedemos una enorme cantidad de poder. y control mientras se convierte simultáneamente en el producto. Y el equilibrio de poder se revierte continuamente a favor de la plataforma con cambios algorítmicos opacos, monetización continua de los datos del usuario y, en muchos casos, explotación bruta de constituyentes dentro del ecosistema.

Para los fotógrafos, este fenómeno ya no existe. Obvio que en las redes sociales, donde aplicaciones como Instagram se han vuelto tan interconectadas e influyentes que casi tienen que participar para llegar a sus audiencias arduamente construidas. Públicos que ni siquiera poseen a diferencia de, por ejemplo, una lista de correo electrónico. Por supuesto, los fotógrafos no tienen que unirse a Instagram, pero es un poco como administrar un negocio en la década de 1980 sin una lista en las Páginas Amarillas.

Como parte de los Términos de Uso de Instagram los usuarios otorgue a la compañía:

una licencia mundial no exclusiva, libre de regalías, transferible, sublicenciable para alojar, usar, distribuir, modificar, ejecutar, copiar, realizar o mostrar públicamente, traducir y crear trabajos derivados de su contenido (consistente con su privacidad y configuración de la aplicación). Puede finalizar esta licencia en cualquier momento eliminando su contenido o cuenta.

El lenguaje es típico de muchos sitios para compartir fotos (incluido PhotoShelter), por lo que en ese sentido no es notable. La compañía necesita la capacidad de volver a mostrar imágenes y quiere poder tener, por ejemplo, una imagen que aparezca en la aplicación, dentro de una Historia de Instagram y en el sitio web sin tener que recuperar el consentimiento cada vez que aparece una nueva función.

Pero parte de su conjunto de características incluye la capacidad de insertar una publicación en otros sitios web. Al igual que YouTube, Twitter, TikTok y otras plataformas de redes sociales, la incrustación es una forma de extender el alcance más allá de los límites del jardín amurallado. Y la incrustación ha sido una fuente constante de dolor para los creadores profesionales.

El lunes, la jueza de la Corte de Distrito de los Estados Unidos Kimba Wood falló contra la fotoperiodista Stephanie Sinclair quien es conocida por su "Demasiado joven para casarse". ensayo fotográfico, que se convirtió en una sin fines de lucro del mismo nombre. Mashable le ofreció a Sinclair $ 50 para usar su imagen en una historia de 2016 titulada “10 mujeres reporteros gráficos con sus lentes sobre la justicia social”. Cuando Sinclair declinó, incrustaron una imagen de Instagram, y Sinclair demandó sabiendo que la jurisprudencia de Goldman v. Breitbart estaba de su lado.

Vale la pena señalar que Mashable es una granja de contenido cuya razón de ser ' etre es generar y / o reenvasar rápidamente contenido con el único propósito de generar inventario de página para vender anuncios. Y si la imagen de Sinclair no tuviera valor económico para su historia, entonces no habría necesidad de usarla.

Pero esta pieza no se trata de Mashable. Se trata de Instagram. Instagram es una plataforma impulsada por fotos, pero nunca tuvo la intención de atender principalmente a fotógrafos profesionales. Los fotógrafos profesionales no tienen derecho a un trato especial tanto como pueden afirmar que una gran fotografía impulsa el sitio. Podría decirse que no. El contenido de celebridades y personas influyentes lo hace.

Este hecho no significa que Instagram no tenga poder para ayudar a los creadores que desean proteger su propiedad intelectual. De hecho, existe una solución simple que YouTube ha tenido durante años, es decir, permitir que el usuario decida si el contenido se puede incrustar o no.

A la gran mayoría de los usuarios no les importará. Están motivados por el compromiso (me gusta, comentarios, etc.) y quieren que su contenido llegue a tantas personas como sea posible a través de todos los medios posibles. Pero algunos creadores de contenido necesitan o desean limitar el acceso a la aplicación por la simple razón de que desean controlar quién puede usar su contenido.

Una solución simple permitiría al usuario verificar una preferencia para no permitir la inclusión. Cuando se inserta una publicación, Instagram puede mostrar una imagen borrosa que solo se puede ver dentro de la aplicación. El fotógrafo obtiene un enlace a su presencia en Instagram sin renunciar a su propiedad intelectual sin compensación.

El imperativo moral de Instagram: permitir que los usuarios deshabiliten la incrustación
Una maqueta de mi solución propuesta que proporcionaba un enlace a los perfiles de los creadores al tiempo que no permitía monetizar el contenido en plataformas fuera de Instagram.

Instagram y su padre Facebook han generado miles de millones de dólares de riqueza para sus fundadores y empleados. Y tienen todo el derecho de construir su negocio de la manera que mejor les parezca. Pero considere los honorarios legales que Sinclair ha acumulado luchando contra Mashable, y considere a toda una clase de trabajadores que se verán afectados negativamente por el fallo del juez Wood. El impacto económico no es trivial, y diría que la solución es tan fácil y tendría tan poco impacto en el resultado final de Instagram que tienen la responsabilidad moral de actuar.

Sí, Sinclair optó por los Términos de uso de Instagram , pero el lenguaje era insuficiente para evitar la explotación de su propiedad intelectual. Y no creo que esa haya sido la intención de los Términos. Los fotógrafos no deberían tener que pelear esta batalla contra los Mashables del mundo cuando Instagram podría resolver el problema sin pestañear.


Sobre el autor : Allen Murabayashi es el Presidente y cofundador de PhotoShelter que publica regularmente recursos para fotógrafos. Las opiniones expresadas en este artículo son únicamente las del autor. Allen se graduó de la Universidad de Yale y usa hilo dental diariamente. Este artículo también fue publicado aquí .

Leave a Reply